Selon les plus grands psychologues contemporains, le désir essentiel de l'homme est la communication. Pour cette raison nous sommes hypersensibles à l'excellence de toute communication. Celui qui parvient à cette excellence détient le leadership.

Je propose dans cet article onze méthodes pour trouver les idées et les arguments. Ces méthodes reposent essentiellement sur l’association des idées. Elles remplacent les méthodes utilisées par la rhétorique. Celles-ci sont trop complexes et en grande partie invalidées par la psychologie moderne.